Een paar weken geleden bracht André Scholten naar buiten dat het mogelijk is om in kaart te brengen welke websites iemand bezocht heeft voordat hij op jouw website is geweest.

Deze gegevens kunnen vervolgens gebruikt worden om bijvoorbeeld profielen op te stellen van de bezoekers van je website en vast te stellen welke websites mogelijk interessant zijn om op te adverteren. Maar wat als je nu websites bezocht hebt, waarvan je liever niet openbaar maakt dat je die bezocht hebt…

Gelukkig is dit geen standaard mogelijkheid in Google Analytics en is hier nog wel wat programmeerwerk voor nodig, maar Google maakt iets vergelijkbaars nu wel heel erg eenvoudig toegankelijk voor iedereen. Zo weten wij nu bijvoorbeeld over een e-commerce website dat potentiële klanten ook Telegraaf.nl en AD.nl bezoeken, op Hyves actief zijn en filmpjes op Youtube kijken. Redelijk onschuldige informatie dus en zeer generiek.

Maar wat als ik vertel dat er ook bepaalde specifieke contactadvertenties bekeken zijn en pagina’s op een forum dat gaat over een ontsteking in de dikke darm? Weliswaar is deze informatie niet (eenvoudig) te herleiden tot individueel niveau, maar qua privacy is dit wel op het randje.

Het bijzondere van dit alles is dat Google je zelf de tools aanreikt om dit mogelijk te maken, namelijk met de nieuwe Remarketing optie in Google AdWords.

Wat is Remarketing?
Met Remarketing in Google AdWords is het mogelijk om individuen die je website bezocht hebben te targeten met banners of tekstadvertenties in het content netwerk van Google. Een mooie toevoeging aan het AdWords gamma, want zo is het mogelijk om bijvoorbeeld mensen te targeten die al een paar stappen in het bestelproces hebben gedaan, maar uiteindelijk geen conversie/bestelling hebben gedaan. Je bent hiermee zeer relevant voor de individuen die je advertentie te zien krijgen!

Google is met deze Remarketing-opties alweer een tijd aan het testen, en de eerste resultaten zijn positief.

Wat heeft Remarketing hiermee te maken?
Zoals gezegd, target je met Remarketing op individueel niveau je banners in het content netwerk van Google. Je target dus niet meer zoals van oudsher op site- of thema-niveau, maar de mensen die je website bezocht hebben.

Het content netwerk werkt met zogenaamde placements: automatic en managed placements. Achteraf kan je een rapportage uitdraaien van de sites waar je advertenties zijn vertoond.
Deze rapportage is ook mogelijk bij campagnes die gebruik maken van deze Remarketing mogelijkheden, waarmee je dus een rapport in handen krijgt van websites die zijn bezocht NADAT iemand jouw website heeft bezocht.

Zeer waardevolle informatie, maar net als bij André Scholten geldt hier: wellicht zit niet iedereen hierop te wachten…

Dit artikel is geschreven door Ronald Muijzert, Online Marketing Consultant bij Netprofiler.