De Google publiciteitsmachine draait weer op volle toeren om ons bewust te maken van het feit dat er een nieuwe functie is gelanceerd binnen de zoekmachine: Google Instant. Waarschijnlijk weet iedereen intussen wel hoe het werkt, maar voor de zekerheid toch even kort een uitleg. De zoekmachine wacht niet meer af tot het hele zoekwoord ingetypt is om resultaten te laten zien. Al vanaf de eerste letter die ingetypt wordt, worden er resultaten getoond. De nieuwe functie is bedoeld om de gebruiker tijd te besparen. De vraag is echter of een online marketeer wel zo blij moet zijn met deze aanpassing…

Het blijft natuurlijk nog even koffiedik kijken wat de gevolgen precies zullen zijn (zeker aangezien Google Instant in Nederland nog niet gelanceerd is), maar er schieten mij en mijn collega’s meteen al een aantal vragen te binnen. Wat gaat dit betekenen voor AdWords-campagnes? Moeten we op een hele andere manier naar de bestaande campagnes gaan kijken?

Je kunt je namelijk wel voorstellen dat Google Instant een behoorlijke impact kan hebben op het aantal impressies op een algemener, breder zoekwoord. Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar ‘vakantie Ardennen’, worden er bij het woord ‘vakantie’ natuurlijk al advertenties vertoond. Google heeft intussen al wel de criteria voor een impressie laten weten. Een vertoning geldt ook daadwerkelijk als een impressie als:

- de gebruiker ergens op de pagina klikt tijdens de zoekopdracht
- de gebruiker op de Zoek-button klikt
- de gebruiker de Enter-knop gebruikt
- de gebruiker een van de voorgestelde zoekopdrachten selecteert
- de gebruiker stopt met typen gedurende drie seconden

Het is dus zeer goed mogelijk dat de algemenere, en over het algemeen duurdere, zoekwoorden vaker vertoond worden, maar dat er minder op geklikt zal worden. Dit zal gevolgen hebben voor de kwaliteitsscore en dus voor de biedingen. Daarentegen wordt het misschien wel minder interessant om een long tail-campagne te gaan opzetten met specifiekere, goedkopere zoektermen.

Ook zullen marketeers waarschijnlijk anders naar het inzetten van matchtypes moeten gaan kijken. Voor veel algemenere zoektermen wordt momenteel niet altijd het brede matchtype gebruikt, juist om een heel hoog aantal impressies en een laag doorklikpercentage te voorkomen. Maar word je advertentie ook in Google Instant vertoond als je bijvoorbeeld exact match gebruikt?

Er zijn momenteel vooral veel vragen over hoe Google Instant de huidige advertentiecampagnes gaat beïnvloeden. Hopelijk kunnen we al wat leren van de lancering van Google Instant op Google.com voordat wij er hier in Nederland aan moeten geloven.

Dit artikel is geschreven door Marloes van de Laarschot, Search Marketing Consultant bij Netprofiler.