Met Google Website Optimizer kun je de resultaten voor één type conversie analyseren. Zijn er bijvoorbeeld meerdere conversies interessant voor je experiment of wil je graag de resultaten voor verschillende bezoekerssegmenten zien, dan biedt de koppeling van Website Optimizer met Google Analytics uitkomst!

Hoe kun je Website Optimizer resultaten terugzien in Google Analytics?

Het hoeft niet ingewikkeld te zijn om de resultaten van Google Website Optimizer terug te zien in Google Analytics. Wanneer je een A/B test doet met Website Optimizer, creëer je als het ware twee verschillende pagina’s, allebei op een aparte URL. Aangezien Google Analytics de URL in haar rapporten gebruikt, kun je beide pagina’s herkennen in Google Analytics.

In het geval van een multivariate test is het mogelijk om de Google Analytics code zo aan te passen dat je bijvoorbeeld het combinatienummer terugziet in de paginanaam of deze in een segment plaatst. Je kunt meer lezen over hoe de integratie precies werkt op de blog van Eric Vasilik, ontwikkelaar voor Google Website Optimizer. De integratie is op verschillende manieren te realiseren, hoe je dit precies doet hangt ook af van de analyses die je wilt doen.

Welke extra informatie bied Google Analytics over je experiment?

Er zijn tal van mogelijkheden voor de analyse van Website Optimizer resultaten in Google Analytics. Je kunt bijvoorbeeld voor de verschillende versies van de pagina bekijken welke vervolgstappen bezoekers genomen hebben (via het navigatie-overzicht). Of je kunt voor de verschillende pagina’s een aparte conversie funnel instellen, zodat je ook de conversie per stap kunt analyseren.

Een zeer handige feature binnen Google Analytics zijn geavanceerde segmenten. Je kunt een segment instellen voor bezoekers die de originele pagina gezien hebben en een segment voor bezoekers die een alternatieve variant van de pagina gezien hebben. Voor deze segmenten kun je vervolgens vrijwel alle rapporten in Google Analytics met elkaar vergelijken.

Wanneer je de integratie geregeld hebt, zijn er tal van analyse mogelijkheden. De integratie van Google Analytics met Website Optimizer is dus zeker de moeite waard!

Dit artikel is geschreven door Simone Rodewijk, Web Analytics Consultant bij Netprofiler.