Waarom jij als fashionmerk nú moet investeren in data & technologie om te blijven groeien
De groei via het eigen e-commercekanaal staat bij veel fashionmerken onder druk. Tegelijk blijven platformen als Zalando, Bol.com en Amazon hun dominantie uitbreiden. En dat kan voor veel fashion-organisaties problematisch zijn. Want elk product dat je via een externe partij verkoopt, betekent een lagere marge, minder klantdata én minder grip op je merk. De oplossing? Bouwen aan je eigen winstgevende groeisysteem. Een systeem dat schaalbaar is, voorspelbaar werkt en maximaal rendeert.
Waar het misgaat: een groeiend kanaal zonder fundering
We zien bij veel fashionmerken dat de groei in hun eigenwebshop stagneert. Vaak ligt dit niet aan het aanbod van de producten of de marketinginitiatieven, maar aan een dieperliggend probleem: Er ontbreekt een commercieel groeisysteem waarin technologie, data en processen perfect samenwerken.
Zonder dit systeem blijft je marketing een verzameling losse acties: moeilijk schaalbaar en steeds duurder. Zeker als je concurrenten deze basis wél op orde hebben.
Wat je nodig hebt: een commercieel groeisysteem
Een groeisysteem zorgt ervoor dat je digital marketing geen los zand is, maar een goed geoliede machine. Dit systeem bestaat uit drie onderdelen:
1. Techstack die voor je werkt
Geen losse tools, maar een naadloos systeem dat repeterend werk automatiseert en AI aanstuurt. Denk aan advertentieplatformen, CDP’s, feedmanagers en dashboardingtools. Allemaal perfect geïntegreerd.
2. Data die richting geeft
Je data moet betrouwbaar zijn en continu beschikbaar blijven. Denk aan retourpercentages, marges, voorraaddata, weersinvloeden, etc. Deze data voeden de algoritmes en zorgt voor slimme, winstgevende keuzes.
3. Processen die alles verbinden
Je processen moeten zorgen voor samenwerking tussen teams, tooling en partners. Geen versnippering en geen ruis, maar één gestroomlijnd geheel met regie en kwaliteit.
Waarom juist fashion niet zonder kan
Fashion is één van de meest complexe e-com branches. Voorraad verandert snel, marges verschillen vaak per productgroep en hoge retourpercentages zijn een dagelijkse realiteit. Zonder data en technologie werk je met blinde vlekken. Met de juiste input kun je:
- Sturen op nettoresultaat – optimaliseer campagnes op winst in plaats van omzet.
- Retouren terugdringen – voed algoritmes met retourdata en voorkom verspilling.
- Slimme voorraadoptimalisatie toepassen – bijvoorbeeld op basis van maatboog, seizoen of weer.
- Beslissingen automatiseren met AI – mits je de juiste data aanlevert.
Wordt jouw groei beperkt door campagnes die niet verder op te schalen zijn, omdat de winstgevendheid dan naar beneden gaat? Grote kans dat je algoritmes sturen op verkeerde signalen. Tijd om het fundament te verbeteren.
Hoe je wél wint van concurrenten met een hoge maturity
Ja, Zalando en Amazon hebben schaal, technologie en data. Maar jij hebt iets veel krachtigers: relevantie, merkbinding en directe klantrelatie. Mits je het goed organiseert.
Met een sterk goeisysteem kun je:
- Data beschikbaar maken tot op productniveau
- Razendsnel schakelen in campagnes
- Klantgedrag doorgronden en winstgericht sturen
Zo wordt je eigenkanaal geen kostbare hobby, maar je meest winstgevende verkoopkanaal.
Wat vraagt dit van jouw organisatie?
- Durf om te investeren in technologie
- Een visie op datagedreven marketing
- Samenwerking tussen teams en bureaus
- Focus op langetermijnrendement, niet korte pieken
Ga data en technologie niet zien als kostenpost, maar als groeimotor.
De aanpak van Netprofiler
Wij bouwen en beheren commerciële groeisystemen voor fashionmerken als Passasports, 10DAYS, Pip Studio en by-bar. Geen losse tools, geen brandjes blussen, maar een schaalbare operatie die rendeert.
Onze aanpak:
- Maturity-scan: we brengen je data, tech en processen in kaart.
- Fundament versterken: we zorgen dat je systemen betrouwbaar draaien en je data op orde is.
- Roadmap bouwen: we ontwikkelen een continue verbetercyclus om je maturity te vergroten.
- Regie voeren: wij zorgen voor voortgang, kwaliteit en resultaat, in samenwerking met je team en bureaus.
Klaar om weer te groeien via je eigen kanaal?
Blijf niet hangen in ad-hoc optimalisaties of tijdelijke oplossingen. De echte winst zit in een stevig, schaalbaar fundament voor structurele groei. Wil je weten hoe jouw groeisysteem ervoor staat? Laat ons je maturity kosteloos in kaart brengen en neem contact op. Samen maken we van jouw eigen kanaal de grootste winnaar.
